Sport e casinò on-line, comprese sponsorizzazioni e divieti

Le squadre di calcio che hanno accettato di ospitare il emblem del casinò on-line sulle loro maglie sono ormai numerosissime. Diciamo che per molti anni il gioco d’azzardo è stato considerato dalla società una sorta di argomento tabù e solo con la progressiva legalizzazione del gioco on-line si è avuta la circolazione di campagne pubblicitarie legate a questo tema. È un fenomeno che ha toccato tutti i principali campionati europei, in particolare la Premier League (la massima serie inglese e probabilmente il campionato più seguito al mondo), la Liga spagnola, la Bundesliga tedesca e il campionato francese (meglio noto come Ligue 1). ) e anche il nostro (ma solo fino al 2018).

Decreto Dignità: vietata la pubblicità nei casinò in Italia

A differenza di quanto accade nel resto d’Europa, il binomio calcio (e sport in generale) e sponsorizzazioni da casinò in Italia non esiste più. Per rimediare a questo establishment, negli ultimi tempi le aziende italiane hanno trovato degli espedienti che hanno permesso loro di limitare i danni, aggirando i divieti ma rispettando le leggi. La soluzione più fantasiosa è rappresentata dall’introduzione di siti di notizie sportive che riprendono chiaramente il nome di casinò on-line. È il caso, advert esempio, di Starcasinò Sport, portale di notizie sul calcio e altri sport senza alcun legame con il gioco, anche se in realtà il suo nome ricorda uno dei principali casinò on-line italiani: Starcasino. In altri casi la soluzione più gettonata è rappresentata dalle sponsorizzazioni per l’estero: in pratica le squadre italiane uniscono il proprio model a quello dei casinò solo sui mercati esteri, come quello asiatico, che è sempre molto fiorente.

Fino al 2018 le partnership tra società sportive di alto profilo e operatori di gioco on-line erano un fenomeno in continua evoluzione. Le squadre hanno venduto spazi pubblicitari, ottenendo cospicui introiti monetari e garantendo ai casinò molta visibilità in television e negli stadi. A cambiare le carte in tavola è arrivato il cosiddetto Decreto Dignità, atto fortemente voluto dal governo di maggioranza, Movimento Cinque Stelle e Lega che, tra l’altro, hanno introdotto il divieto assoluto di pubblicità legata a qualsiasi titolo al gioco d’azzardo.

Tutto ciò deriva dal fatto che il provvedimento aveva l’obiettivo nobilissimo di combattere le dipendenze da gioco ma, al di là delle posizioni ideologiche sulla questione, non si può negare come abbia determinato in primo luogo una diminuzione del gettito fiscale e del fatturato di una fornitura catena che dà ancora lavoro per migliaia di persone. Secondo una stima indipendente, nel 2018 tre squadre di Serie A su quattro hanno avuto un rapporto di sponsorizzazione con un operatore di gioco d’azzardo, per un valore complessivo di circa 30 milioni di euro, mentre la perdita dal 2018 advert oggi è stimata intorno a. 150 milioni di euro.

La norma è ancora in vigore e non sembra che la situazione stia per cambiare nell’immediato futuro, anche se le federazioni sportive premono per misure correttive. Nonostante le numerose critiche, però, si vocifera che i dirigenti di altri paesi europei (Spagna ed eventualmente Inghilterra) stiano valutando l’adozione di misure simili, anche in considerazione del fatto che il gioco d’azzardo è riservato advert un pubblico di adulti e tra il pubblico. di eventi sportivi ci sono molti giovani e bambini.

Calcio e gioco d’azzardo: gli affari sono affari

Ovviamente l’aspetto che lega gli operatori del gioco d’azzardo alle società sportive è in primo luogo il “base cash”. Al giorno d’oggi, infatti, sono pochissime le realtà che possono garantire visibilità ai massimi livelli tanto quanto le squadre di calcio. Basti pensare che ogni partita, grazie alla television e allo streaming on-line, è ormai seguita da milioni di tifosi e il pubblico si allarga in caso di cartellini in tornei come la Champions League. Facendo un rapido calcolo, considerando non solo i loghi visualizzati sulle maglie ma anche i cartelloni pubblicitari a bordo campo, le interruzioni pubblicitarie e le sovrapposizioni sullo schermo, un marchio può essere visualizzato più dozzine di volte dallo stesso utente. Moltiplicandolo per il numero di spettatori presenti allo stadio (spesso tra 50.000 e 80.000 a partita) e gli altri collegati a distanza, escono numeri stratosferici e un ritorno in termini di visibilità enorme. Un altro aspetto da non sottovalutare riguarda la vendita di prodotti ufficiali: poter apporre il proprio marchio su maglie, pantaloncini, coppe, occhiali di una squadra di calcio può essere un altro veicolo pubblicitario molto importante. I tifosi sono sempre alla ricerca di prodotti con i marchi della loro squadra del cuore e la vendita del merchandising è diventata un capitolo importantissimo nelle finanze di tutti i high membership.

D’altronde le squadre più famose sono ormai diventate vere e proprie multinazionali e quindi qualsiasi forma di ingresso è sempre un toccasana, soprattutto considerando il costante aumento dei costi del mercato e degli stipendi dei giocatori, ora in costante aumento dal anni 90. Su. Se qualche decennio fa le aziende potevano permettersi di selezionare con cura i propri associate sulla base di considerazioni non solo economiche ma anche legate all’immagine e ai valori aziendali, il peggioramento dei conti a seguito dello cease forzato determinato dalla pandemia e i conseguenti fallimenti incassi al botteghino ha sicuramente facilitato l’ingresso nella scena del gioco d’azzardo, già abbastanza presente già prima del 2020.

Proprio durante i mesi più bui dell’emergenza pandemica, quando miliardi di persone sono state costrette a rimanere a casa in seguito al lockdown, i casinò on-line hanno registrato un aumento dei ricavi e quindi ora sono in grado di offrire alle aziende la classica “proposta che non si può rifiutare”. “a proprio vantaggio economico. Inoltre, per completare il quadro della situazione, bisogna anche considerare che tra gli sportivi c’è una quota molto significativa di appassionati di scommesse, quindi per gli operatori del settore si tratta di un terreno estremamente fertile e advert alto valore strategico.

Gioco d’azzardo e calcio inglese

Alcuni numeri potrebbero aiutare a comprendere meglio le dimensioni del fenomeno. Nella stagione 2021-22, solo una squadra della Premier League ha iniziato il campionato senza avere una relazione di sponsorizzazione legata al gioco d’azzardo, ben nove avevano il emblem del casinò sulla parte anteriore della maglia e Leicester vantava persino il file con cinque associate, tra cui Betway e Bet365, due degli operatori più presenti in quanto legati rispettivamente a tre e cinque squadre. La sponsorizzazione più ricca è stata quella tra Betway e West Ham, del valore di 10 milioni di sterline a stagione. A livello globale, nella stagione che ha preceduto la pandemia, le squadre della massima lega inglese hanno accumulato quasi 70 milioni di sterline in partnership con i casinò, ovvero circa il 20% della sponsorizzazione complessiva. Uno dei rapporti d’affari più longevi è quello tra Tottenham Hotspur e William Hill, in corso dal 2016.

La situazione in Spagna

Le squadre della Liga hanno anche trovato la pubblicità del gioco d’azzardo un’importante fonte di finanziamento. L’accordo che ha fatto più scalpore è stato sicuramente quello siglato tra Bwin e Actual Madrid che ha portato nelle casse della Casa Blanca 20 milioni l’anno nel periodo compreso tra il 2007 e il 2013. Per capire quanto sia cruciale questa voce nel bilancio di le società spagnole, basti pensare che ben 17 membership su 20 della Liga hanno rapporti commerciali con casinò e bookmaker. A partire dalla stagione 2019, però, il legislatore iberico ha introdotto delle limitazioni che prevedono l’inserimento di marchi su maglie e insegne pubblicitarie. Si stima che queste restrizioni potrebbero comportare una perdita di ricavi per le squadre quantificabile in circa 80 milioni di euro all’anno.

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